Kugelschreiber Werbeartikel

Wer schreibt, der bleibt!

Schreibwaren gehören zu den beliebtesten Werbeartikeln. Doch welche eignen sich am besten, und für wen?

Eine Möglichkeit eine langfristige Kundenbindung aufzubauen, ist der Einsatz von Werbeartikeln: Während der Kunde Werbebotschaften über TV, Plakat oder Radio relativ schnell vergisst, bleibt etwas, was er auch wirklich haptisch anfassen und nutzen kann, länger im Gedächtnis.

Werbeartikel kombinieren

Das funktioniert aber natürlich nur, wenn der Kunde auch wirklich ständig mit dem Werbeartikel interagiert. Besonders gut eignen sich deshalb Büroartikel als Reminder: Kugelschreiber , Notizbücher und Haftnotizen werden in jedem Büro oder zu Hause gebraucht und auch rege genutzt.

Es lassen sich hier auch verschiedenen Giveaways hervorragend miteinander kombinieren, wie zum Beispiel einen Haftnotizblock mit einem Kugelschreiber. Ziemlich sicher wird der Kunde für seinen nächsten Einkaufszettel die erhaltenen Werbeartikeln nutzen. Darüber hinaus sind Kombi-Sets aus Klebemarker und Haftnotizen sehr beliebt.

So wirken Schreibwaren als Werbeartikel

Im weiten Feld der Werbeartikel stellen Schreibwaren nur einen, wenn auch einen sehr umfangreichen Bereich von Werbeträgern dar. Denn für Werbebotschaften bieten gerade Schreibartikel eine große Auswahlmöglichkeit: Notizbücher, Haftnotizen, Schreibblocks, Monatskalender, Terminkalender, Bleistifte und Kugelschreiber – alle diese Schreibwaren sind hervorragende Werbeträger.

Das liegt in erster Linie in ihrer Nützlichkeit im täglichen Gebrauch begründet. Daneben wird als weitere wichtige Eigenschaft von Empfängern von Werbemitteln die Attraktivität genannt. Sprich: wenn stilvolles Design mit hochwertiger Qualität des Produktes einhergehen, wird das Werbemittel auch behalten und benutzt.

Zu diesem Schluss kommen vier Studien des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft e.V., des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft e.V., des Bundesverbandes der Werbemittel-Berater und -Großhändler und des Advertising Speciality Instituts.

Klassiker Kugelschreiber auf Platz 1

Diesen zur Folge liegen Schreibinstrumente in der Kategorie Schreibwaren auf dem ersten Platz der beliebtesten Werbeartikel in Deutschland. So geben 39% der deutschen Werbemittel-Empfänger an, dass sie sich am meisten über Schreibinstrumente freuen, wenn sie einen Werbeartikel erhalten. Der Kugelschreiber wird nach wie vor häufig und von vielen genutzt.

Qualität muss bei Schreibwaren sein

Fällt nun für Werbemaßnahme die Wahl auf Schreibinstrumente als Werbeartikel, sollte man Budget für qualitativ höherwertigere Schreibutensilien bereitstellen. Denn viele Schreibartikel werden in der Regel bei mangelhafter Qualität schnell entsorgt.

Natürlich sollte ein Werbekugelschreiber angenehm gestaltet sein – schließlich isst das Auge mit, wie es so schön heißt. Zudem sollte er ein angenehmes Schreibgefühl vermitteln, also zum Beispiel nicht über das Papier schaben. Denn negative Gefühle, die der Empfänger mit dem Kugelschreiber verbindet, werden über kurz oder lang mit dem jeweiligen Unternehmen verknüpft.

Aus diesem Grund sollte unbedingt auf die Qualität des Werbemittels geachtet werden. Ansonsten kann die gut durchdachte Marketingmaßnahme schnell den negativen Effekt verursachen. Letztendlich kommt das dann wesentlich teurer als ein paar Euro mehr im Budget für Werbeartikel.

In guter Erinnerung bleiben

Insgesamt gibt es vier grundlegende Punkte bzgl. dem Erinnerungswert:

  • Nutzbarkeit,
  • Handhabbarkeit,
  • Hochwertigkeit und
  • Originalität.

Mit einem hochwertigen Werbekugelschreiber sind bereits drei der vier Punkte erfüllt. Sind alle vier Aspekte erfüllt, kann der Erinnerungswert des Werbemittelnutzers auf bis zu 76% gesteigert werden.

Der letzte Punkt Originalität erregt Aufsehen,  der Werbeartikel bleibt so im Gedächtnis. Mit Originalität erzielt man beispielsweise mit aufregendem Design oder einer neuartigen Form des Schreibinstruments.

Je mehr sich der Kugelschreiber von den normalen Modellen unterscheidet, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er den Werbemittel-Empfängern im Gedächtnis bleibt. Dies hat zudem einen angenehmen Nebeneffekt: Die Empfänger verbinden positive Emotionen mit einem Unternehmen und die Marke wird zusätzlich als kreativ und originell wahrgenommen.

Gerade bei Kugelschreibern reicht oftmals schon ein einfacher Schriftzug kombiniert mit einem eleganten Design aus. So wird der Kunde zwar aufmerksam, man drängt sich ihm aber nicht übermäßig auf.

Stattdessen könnte man die Chance ergreifen, über die Farbwahl auf die Unternehmens-CI verweisen:  So sind Kugelschreiber von Telekom vorwiegend magentafarben, während sich Vodafone in der Regel auf ein rotweißes Design beschränkt. Der Bezug auf die Unternehmensfarben erhöht den Wiedererkennungswert.

Schreibtisch Kugelschreiber Werbemittel
Schöne Schreibgeräte kommen immer an.

Zusammenfassung: Schreibwaren als Werbeartikel

  • Schreibwaren sind hervorragende Werbeträger.
  • Schreibutensilien gehören zu den beliebtesten Werbeartikeln
  • Schreibinstrumente bieten hohe Nutzen
  • Schreibinstrumente haben hohe Attraktivität
  • Werbewirkung und Erinnerungswert hängen von Nützlichkeit, Handhabung, Qualität und Originalität des Schreibinstruments ab.
  • Wenn Schreibwaren zielgruppenorientiert ausgesucht werden, gibt es geringe Streuverluste