Werbeartikel die ankommen

Das passt!

Wenn der Kunde ein Werbemittel in seinen Alltag integriert, ist das sozusagen der Jackpot. Doch wie findet man Werbeartikel die ankommen?

Mal schnell ein paar Feuerzeuge und Kugelschreiber mit Logo für die Messe bestellen – das war mal. Heute suchen Marketing-Verantwortliche gezielt Werbeartikel die ankommen. Denn Werbemittel sind immer öfter Teil einer integrierten Kampagne. Das bedeutet, dass man sie mit anderen Kanälen verzahnt einsetzt. Denn Marketing-Profis wollen sich die enorme Leistungsfähigkeit von Werbemitteln optimal zunutze machen.

Wie bei allen anderen Werbekanälen auch, kommt es allerdings dabei darauf an, den Geschmack der Zielgruppe möglichst optimal zu treffen. Dabei darf man ruhig auch mal um die Ecke denken. Warum nicht einen schönen Kalender für den Empfang anbieten, und damit vor allem vorbeikommende Mitarbeiter, Besucher und Lieferanten ansprechen?

Beliebte Werbemittel – Spagat zwischen Innovation und Neu

Die Bestseller unter den Werbeartikeln, also etwa Kugelschreiber, Kalender oder Haftnotizen, werden zu Tausenden verteilt. Denn ihre Wirkung ist über einen langen Zeitraum hinweg bewiesen. Allerdings gibt es auch viele Werbetreibenden, die sich  ihrer Wirksamkeit bedienen wollen. Das führt dann zu einem regelrechten Wettbewerb. In der Regel aber hängt in einem Büro nur ein Kalender. Es liegt auf einem Tresen auch meist nur ein Kugelschreiber. Zwar kann man versuchen, durch höherwertige Werbemittel mit Zusatznutzen zu punkten. Also beispielsweise statt eines einfachen Kugelschreiber-Modells einen kombinierten Stylus anbieten. Doch letztlich setzt man so eine Spirale in Gang, die das Budget schnell auffrisst.

Deshalb gilt es, Werbeartikel zielgenau anzubringen. So kann ein Stylus bei einem Lager-Mitarbeiter, der den ganzen Tag mit einem Tablet arbeitet, womöglich eine viel nachhaltigere Wirkung erzielen als im Management.

Manchmal genügen aber auch relativ kleine „Updates“ um ein beliebtes Werbemittel bei einer breiten Zielgruppe „neu“ und erstrebenswert erscheinen zu lassen. Beispiele sind hier beispielsweise das Color-Book oder auch das Night-Book von mypromo.com-Partnern. Sie interpretieren das Thema „Notizbuch“ neu und aufregend.

Beliebte Werbeartikel
Zielgenau eingesetzt, wirken Werbeartikel sehr nachhaltig.
Werbemittel die ankommen
Wer zu viele USB-Sticks erhält, ärgert sich womöglich.

Werbeartikel die ankommen – zum günstigen Preis

Bei den Streuartikeln setzt das Budget pro Produkte meist harte Grenzen. Das machte es nicht einfacher, Werbeartikel die ankommen auszuwählen.  Mitunter sind es aber durchaus die kleinen Dinge, die Freude machen. Denn der Einkaufswagen-Chip kann auf dem Supermarkt-Parkplatz Gold wert sein. Ein Putztuch für Handy oder Brille erfreut bei  Veranstaltungen und Messen mit kühlem Wetter.

In der Preiskategorie unter zehn Euro müssen Werbegeschenke nicht versteuert werden. Es ist auch nicht nötig, den einzelnen Empfänger aufzuzeichnen. Das bietet viele Möglichkeiten, die höherwertigen Werbemittel gezielt zu verteilen. Empfänger können etwa  Follower auf Social Media sein. Oder der auch an Passanten, die bei einer Umfrage mitmachen.

Möglichkeiten für passende Werbeartikel gibt es hier viele, von der Brotdose oder Wasserflasche über den Stoffbeutel bis hin zu süßer Werbung.

Elektronische Werbeartikel kommen an

Elektronische Geräte als Werbeartikel sind bei Technikern und Handy-Freunden sehr beliebt. Allerdings verbraucht ihre Produktion auch relativ viele Ressourcen. Deshalb sollte man diese möglichst exakt auf die Zielgruppe zuschneiden. Viele Menschen ziehen heute beispielsweise einen Download-Code für Software einem USB-Stick vor. Eine Karte oder Dose mit einem Link oder QR-Code kommt also unter Umständen besser an als ein Speichermedium.

Die Halbwertszeit elektronischer Geräte kann allerdings mitunter relativ kurz sein. Denn der Stand der Technik ändert sich schnell. Ein Beispiel wären beispielsweise Geräte, die mit Mini-USB-Kabel geladen werden. Der um die Jahrtausendwende herum eingeführte Standard gilt heute als obsolet. Ebenso ruft man mit einem Gerät mit  Apples altem 30-poliger Stecker heute keine Begeisterung mehr hervor. Solche Werbeartikel verfehlen ihren Zweck dann eher.

So werden Werbeartikel gut angenommen

Wer Werbeartikel auswählt, sollte sich seine Zielgruppe zuvor genau ansehen. Daneben ist es auch sinnvoll, die Verteilsituation zu berücksichtigen. Denn am Auslauf einer Sportveranstaltung wird etwa eine Flasche Wasser gerne genommen. Kurz vor dem Security-Schalter am Flughafen ist das womöglich eher nicht der Fall. Insgesamt kann man sicher sagen, dass zielgenau ausgewählte Werbeartikel beliebter sind, als Werbemittel, die nach dem Gießkannenprinzip verteilt werden. Bei begrenztem Budget erweisen sich kleinere Stückzahlen von hochwertigen, zielgenauen Produkten als wirksamer und in jeder Hinsicht nachhaltiger.