Werbetextilien Wirkung

Mein Lieblingsshirt ist Werbung!

Bedruckte T-Shirts, Caps, Taschen oder Jacken – in fast jedem Haushalt finden sich Werbetextilien. Das zeigt, welche Wirkung sie als Werbeartikel haben.

Textilien kommen dem Menschen im wahrsten Sinne des Wortes „hautnah“. Das allein schon macht deutlich, wie gut sie als Werbeartikel Wirkung zeigen. Kein Experte streitet heute mehr ab, dass Werbung, die mit mehreren Sinnen erfahren werden kann, viel wirksamer ist.  Vor diesem Hintergrund muss man auch die steigende Nachfrage nach Werbetextilien beurteilen.

Was sind Werbetextilien überhaupt und wie wirken sie?

Die Definition von Werbetextilien ist gar nicht leicht. Denn bedruckte oder mit Logos verzierte Textilien können auch von einem schicken Label stammen. In der Mode feiern auffällige Logos wie in den achtziger Jahren gerade ein Revival. Logo-Mode wird vor allem in jungen Aufsteiger-Milieus bevorzugt. Zwar kann der Träger damit durchaus eine Wirkung für die Marke entfalten, als Werbetextilien gelten modische Kleidungsstücke mit Logos aber eher nicht.

Werbetextilen, das können T-Shirts mit Werbemotiv als Zugaben oder Gewinnspiel-Preis sein, oder Merchandise wie beispielsweise ein Cap zu einem Event oder einer Veranstaltung. Natürlich werden Werbetextilien auch als klassische Werbeartikel verwendet, und an Kunden oder Interessenten verteilt. Starke, emotional aufgeladene Marken schaffen es dabei oft, Werbetextilien sogar gegen Kostenbeteiligung abzugeben.

Besonders im Hospitality- und Wellness-Bereich ist es nicht unüblich, etwa Handtücher, Bademäntel oder Badetaschen mit Logo bedruckt oder individuell bestickt zum Kauf anzubieten. Solche Merchandise-Produkte werden von den Besuchern gerne als Souvenir erworben. Das gilt besonders dann, wenn die Qualität des Textils gut ist.

Plastiktüten sind out, Stofftaschen sind in

Angesichts der Berichterstattung der Medien sind viele Menschen in Deutschland heute der Meinung, dass Plastiktüten verboten sind. Das stimmt natürlich (noch)  nicht. Allerdings trat zum 1. Juli 2016 eine freiwillige Selbstverpflichtung großer Handelsketten in Kraft. Ihre Unterzeichner dürfen Plastiktüten im Einzelhandel nicht mehr kostenfrei abgeben.

Viele Unternehmen schwenkten daraufhin auf „grüne“ Stofftaschen aus Baumwolle, Jute oder recyceltem Kunststoff um. Gerade umweltbewusste Käufer schätzen die Stofftasche als Alternative und nutzen sie oft langfristig. Mit hochwertigen, schön gestalteten Stofftaschen gelingt es Marken und Händlern oft, eine erstaunliche Sichtbarkeit im Stadtbild aufzubauen. An den Kosten zur Herstellung dieser textilen Werbung kann man seine Käufer oft sogar beteiligen. Denn inzwischen hat der Konsumenten gelernt, dass Tragetaschen an der Kasse kostenpflichtig sind. Es ist daher zu erwarten, dass mit Logos bedruckte Stofftaschen künftig noch stärker nachgefragt werden. Die Nachfrage könnte im Laufe des Jahres 2020 auch nochmals steigen. Denn das Umweltministerium arbeitete nach Zeitungsberichten an einer Verordnung, die für die Abgabe von Plastiktüten im Handel hohe Strafen vorsieht. 

Werbetextilien zeigen Wirkung

Werbetextilien sind oft auch Arbeitskleidung. Bereits vor Jahrzehnten wurde in Branchen, in denen eine starke Konkurrenz-Situation besteht, einheitliche Arbeitskleidung mit dem Logo des Unternehmens üblich. Man denke dabei nur an bekannte Logistik-Dienstleister oder auch den Fast Food-Bereich. Heute geben auch mittelständische Unternehmen, etwa im Einzelhandel, im Friseur- oder Bauhauptgewerbe Arbeitskleidung an Mitarbeiter aus.

Das hat viele Vorteile. Denn Kunden schätzen das einheitliche Erscheinungsbild der Mitarbeiter. Diese wiederum können sich besser mit dem Unternehmen identifizieren. Einheitliche Kleidung kann exakt an die Erfordernisse der Arbeitsumgebung angepasst werden. Die Mitarbeiter schonen ihre private Bekleidung, Statusunterschiede werden am Arbeitsplatz temporär ausgeblendet. Diese Wirkung von Werbetextilien ist für viele Unternehmen ein willkommener Nebeneffekt.

Werbetextilien Wirkung
T-Shirts wirken als Werbeartikel sehr gut - aber nur, wenn das Design stimmt.

Welche Werbetextilien wirken am besten?

Werbung kann auf Textilien aller Art angebracht werden. Logos und Werbeslogans wirken auf T-Shirts, Shirts und Poloshirts genauso wie auf Jacken oder Blusen. Heimtextilien wie Handtücher und Geschirrtücher, aber auch Sonnenschirme, kann man mit Logos bedrucken lassen.

Die Werbeanbringung erfolgt üblicherweise im Siebdruck, Tampondruck oder Digitaldruck. Außerdem sind Bestickung und Beflockung für Logos und Slogans beliebt. Gelegentlich wird auch Laser für die Werbeanbringung eingesetzt, beispielsweise auf Filz. Weitere Möglichkeiten sind Metalplaketten, Doming sowie Web-Label.

Es hat sich dabei bewährt, bei den Textilien auf Qualität zu setzen. Denn der Empfänger einer Werbetextilie fühlt sich von erkennbar billiger Ware abgestoßen und wenig geschätzt.

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