Werbung Gesundheit Background

Ich fühl mich wohl

Geht das eigentlich – Werbeartikel für die Gesundheits-Branche? Und ob! Doch nicht nur Apotheken und Ärzte, sondern auch Optiker, Sanitätshäuser, Fitness- und Wellness-Anbieter können Give Aways für ihre sympathische Gesundheits-Werbung nutzen.

Was ist wichtiger als Gesundheit? Auf Werbung können Ärzte, Apotheker oder Unternehmen der Gesundheits-, Fitness- und Wellness-Branche trotzdem nicht verzichten. Werbeartikel bieten sich da als sympathische und langanhaltende Möglichkeit an. Denn die Verteilung der Werbemittel an die Patienten erfolgt in der Regel persönlich durch die Ärzte oder das Apotheken- bzw. Praxis-Personal.

Werbeartikel, die sich auf das Thema Gesundheit beziehen, kommen für eine ganze Reihe unterschiedlicher Anwendungsbereiche in Frage. Besonders nahe liegend sind Werbegeschenke mit Gesundheits-Thema natürlich in Arztpraxen und Apotheken.

Dürfen Ärzte und Apotheker Werbeartikel für die Gesundheit verteilen?

Arztpraxen und Apotheken sollen der Bevölkerung flächendeckend zur Verfügung stehen. Deshalb unterliegen sie strengen Vorschriften.

In Arztpraxen in Deutschland dürfen kleine Streuartikel verteilt werden. Gesetzgeber und Berufsverbände ziehen die Grenze meist bei einem Warenwert bis fünf Euro. Auch Werbeartikel in Arztpraxen sollten zum Anlass wie zur Zielgruppe passen. Ideen für Giveaways für Ärzte und Zahnärzte sind beispielsweise

  • Taschentücher
  • Kartenhüllen für Krankenversicherungskarte
  • Pflaster-Box
  • Pillenschachtel

Die Vorschriften für Arztpraxen sind allerdings je nach Land unterschiedlich. Es lohnt sich also, bei vor einer Werbeartikel-Kampagne genau mit den örtlichen Gegebenheiten auseinander zu setzen.

Medplan TV: Werbung für Ärzte in Österreich
Werbung im Segment Gesundheit wird in den Nachbarländern anders als in Deutschland beurteilt. In diesem Clip von MedTV wird dargestellt, welche Werbung Ärzte in Österreich machen dürfen. (c): MedTV

Apotheken müssen  beim Verteilen von Werbegeschenken besonders vorsichtig sein. Denn es ist verboten, Kunden ein Giveaway mitzugeben, wenn ein Rezept einlösen. Das hat erst Mitte 2019 der Bundesgerichtshof abschließend entscheiden. Kaufen Patienten allerdings frei verkäufliche Medikamente oder andere Produkte wie beispielsweise Kosmetik ein, so ist die Abgabe eines Werbeartikels auch in einer deutschen Apotheke erlaubt.

Werbeideen für Apotheker sind beispielsweise

  • Rabattkarten
  • Kalender
  • Haftnotizen
  • Kühl-Pads

Werbemittel für Gesundheits-Dienstleister

Zur engeren Gesundheits-Branche gehören beispielsweise auch Physiotherapeuten, mobile Pflegedienste, Pflegeeinrichtungen, medizinische Masseure und Bäder, Optiker und Hörgeräteakustiker, Zahnpfleger sowie und Klinken.

Für sie sind die Vorgaben für ihre Werbung nicht so streng wie für Zahnärzte und Ärzte. Deshalb können sie unter vielen verschiedenen Streuartikeln mit Gesundheits-Thema das passende für ihre Zielgruppe wählen:

  • Handtuch
  • Brillen-Putztuch
  • Desinfektions-Gel
  • Kalender
  • Kombi-Karte mit Haftnotiz
  • Schutzmasken / Alltagsmasken
Infografik Werbung in der Gesundheits-Branche

Im Bereich „Wohlfühlen und Wellness“ sind die Betrieb zwar den allgemeinen gesetzlichen Vorgaben beim Verteilen von Werbeartikeln unterworfen. Sie haben ansonsten aber freie Hand und können ihren Kunden mit Werbemitteln wie etwa

  • T-Shirts
  • Duschgel
  • Seife
  • Bodylotion
  • Traubenzucker
  • Nussmischung

als sympathisches Give-Away für Gesundheitsbewusste anbieten.

B2B-Werbung für den Gesundheits-Profi

Werbung im Healthcare-Bereich ist nicht nur auf Patienten beschränkt. Denn auch Rettungsdienste Praxispersonal, Ärzte und Pflegende freuen sich über ein Werbegeschenk. Wo sonst auf Fach-Messen coole Give Aways ihren großen Auftritt haben, bleiben derzeit nur das Mailing sowie – im eingeschränkten Maße – die persönliche Übergabe des Werbemittels.

Das coole Werbegeschenk für den Event oder die tolle Werbe-Idee für die Healthcare Fach-Messe wird dagegen leider vermutlich noch mindestens ein paar Monate kaum benötigt.

Passende B2B Giveways für Mitarbeiter in der Gesundheits-Branche können etwa sein:

  • Bedruckte Kugelschreiber und andere Schreibgeräte
  • Tassen mit Logo
  • Thermobecher mit Lasergravur
  • (Postoptimierte) Kalender
  • Notizbuch mit keimhemmender Protect-Beschichtung
  • Taschenlampen mit Werbeaufdruck

Checkliste: So wird Werbung mit Giveaways im Bereich Gesundheit ein Erfolg

  • Gesetzliche Vorschriften beachten: Welche nationalen Einschränkungen gibt es für die Abgabe von Werbeartikeln an Patienten?
  • Zielgruppe bestimmen: Welches Werbemittel ist wirksam, nützlich und lange einsetzbar?
  • Kampagne planen: Integrierte Werbemaßnahmen auf mehreren Kanälen gleichzeitig sind meist effektiver.
  • Anlass beachten: Werbung zum Thema Gesundheit hat für die Patienten oft einen ernsten Hintergrund. Provokative oder ironische Werbeartikel-Ideen kommen deshalb bei ihnen meist nicht gut an.